המותג הוא 729, עיצוב בירות בבקבוקים של חצי ליטר, בקבוקים של שליש ליטר ופחיות בהתאם. עוצב בנוסף גם תחתית לכל סוג בירה, הבירות מקוטלגות על פי סוג, בירה כהה, בירה בהירה, בירה בטעם דובדבן, בירה שחורה וכו'.

העיצוב הוא תמונות מ1948 מלחמת השחרור, הצורניות של התוויות היא על פי תגים שקיימים בצה"ל וכמובן שגם חיילות שהשתתפו במלחמת השחרור ומותאמות בהתאמה לצבע שלהן כיום ולשמן. הפרויקט נעשה כתגובה לחרם שנעשה באירופה על מוצרי ישראל.